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yabo88亚博体育app下载地址旺季市场“凉凉” 巨量库存再现或爆发价格战

  发表时间:2018年07月12日  点击数:357 次

  讯 梅雨季节刚结束,台风玛莉亚又来报道,进入6月下旬华东,华南地区阴雨不断,7月10日-11日成都、北京接连遭遇暴雨,这就是2018冷年yabo88亚博体育app下载地址旺季阶段的天气,在各地雨水的洗礼下,旺季市场已经被浇凉。反观去年同期,yabo88亚博体育app下载地址市场井喷,断货声不绝,今年则要送一首凉凉给旺季市场了。

  旺季遇冷渠道现巨量库存

  旺季的yabo88亚博体育app下载地址市场如何很大程度上由天气状况决定,天气成为了yabo88亚博体育app下载地址行业的晴雨表,但今年的旺季市场除在6月初有过一波小高潮后,后期就陷入沉寂。

  北京燕郊一位经销商就很无奈地表示:近老下雨,到现在渠道里货还没有消化多少,还有很多任务没有完成。河北廊坊的经销商也直言:旺季卖yabo88亚博体育app下载地址纯靠天气。一位小品牌国内销售负责人回忆到:3月-6月初整个行业都在备货,没有感觉到市场淡,到了6月中旬,终端零售动力不足,就明显感觉到市场冷清了。

  2017年度yabo88亚博体育app下载地址市场放量很大程度上是建立在旺季爆发的基础上,甚至是提前透支未来需求。进入2018年度,房地产限购政策、原材料价格等多重因素的影响下,2018年行业进入换挡期。

  每一年度国内yabo88亚博体育app下载地址市场大的偶发性因素就是旺季阶段的气温变化,2018年度一方面市场需求量短期内并不存在爆发性增长的有利条件,二是以房地产为代表的相关行业同样难以给yabo88亚博体育app下载地址产品提供足够的增长空间,天气则成为决定市场终走向的至关重要的因素。截止到7月中旬,不温不火的旺季市场带来的直接的后果就是巨量库存。行业人士预测:国内的yabo88亚博体育app下载地址库存已突破4000万台。

  供大于求高库存或引发价格战

  未来30天非常关键长虹yabo88亚博体育app下载地址国内营销公司总经理任化凯面对目前行业形势,作出如此评价。北京燕郊的那位经销商同样表示出了担忧:分销商库存很大,下一年度开盘就很麻烦了。

  任化凯同时指出:如果整个yabo88亚博体育app下载地址行业渠道库存积压严重,很担心未来市场上会有价格战。上文中小品牌国内销售负责人也指出:今年yabo88亚博体育app下载地址市场上有个怪现象,低价产品走得多,一旦价格略微提高,货就走不动了。

  

  高存量对行业短期内的发展带来严重的影响,渠道商的信心受到了打击,这一库存如果在7月中下旬不能得到有效的消化,延续至下一年度,那么将直接影响2019年度的开盘。大量的资金全部沉淀在产品上,严重阻碍了资源的流通。厂商大量的工作集中在库存产品的消化上,逼迫产品价格体系发生再次变动,高库存本身就是价格战发生的催化剂。

  事实上,在近两个月,一直以涨价为主旋律的yabo88亚博体育app下载地址价格体系已经发生松动。北京燕郊经销商就已经感觉到了近的价格变动:某二线品牌从5月开始就对个别型号降价,618电商价格下调,我们经销商也跟着调价。一线品牌虽然没有直接降价,但是近的活动一波接着一波,优惠力度加大。线上平台来看,天猫、京东上yabo88亚博体育app下载地址惊爆价很是吸引眼球,千元左右的yabo88亚博体育app下载地址不再少数。而线下苏宁7月双线yabo88亚博体育app下载地址旺销、双线万人抢yabo88亚博体育app下载地址、超级品牌团等围绕yabo88亚博体育app下载地址的活动不断,国美线上线下全渠道同步推出了家电联盟聚惠一战活动,满千减百的活动力度超大。

  2017年度仅剩后20天,巨大库存无疑是悬在yabo88亚博体育app下载地址行业头上的达摩克利斯剑。一边是供大于求的矛盾,或将再次引发yabo88亚博体育app下载地址行业价格战,另一边则是仍然高企的原材料价格成本。

  从产业链上游来看,铜、塑料等在家电企业成本结构中占比达90的原材料,价格都在蹭蹭上涨,其中铜指数涨幅高达30.9,人力成本、物流成本、仓储成本等也在快速增长。这对于利润本来就很薄的家电行业而言,库存压力一旦引发价格战可谓雪上加霜。尤其在2018年度初,受上一年度火爆市场行业驱动,不少新晋品牌加入yabo88亚博体育app下载地址大军,这部分品牌的生存压力尤甚。上文中的小品牌国内销售负责人就表示:新年度的开盘要在核算成本后再启动,开盘时间可能会往后延。

  原材料成本不断增加,库存压力山大,价格要不要调整,如何调整?摆在yabo88亚博体育app下载地址人面前是进退两难的尴尬。还有20天2018年度即将收官,相信整个yabo88亚博体育app下载地址行业的yabo88亚博体育app下载地址人有着和笔者同样的心情天天盼天热。

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